文│晚舟

“世界上有两种美剧，一种是其他美剧，一种是《权力的游戏》。”

4月注定是海外剧迷的心碎之月，剧王《权力的游戏》（以下简称《权游》）迎来最终季，猜测哪位史塔克能够存活刷屏了各大社交平台。微博#权力的游戏#话题目前阅读量为23.2亿，豆瓣上每一季评分均超过9分，打分人数在15万到20多万之间。

拿下《权游》独家版权的腾讯视频，也靠这波《权游》热迎来了一个流量高潮。据骨朵数据显示，上映十天，《权游》累计播放量为1.3亿，在4月23日中全网热度排名第二。

与美国时间同步更新的播出模式，也令国内观众追剧追的身心舒畅，不惧被剧透得鬼哭狼嚎。靠着“王牌”《权游》系列剧，腾讯视频奠定了自己“美剧大户”的身份。诚然，引进剧能丰富扩充视频网站的内容领域，但受众范围、题材、政策、盗版...这些因素加剧了引进剧的不确定性。

即便是全球大IP《权游》，能为腾讯视频开发多少潜在会员，目前来看依然不容乐观。

海外剧扩充内容差异化

现在的美剧市场早已不是搜狐视频的天下。

优爱腾崛起并且各自寻找海外合作伙伴，绑定内容输出，其中独占鳌头就是腾讯视频。数据显示：腾讯视频以部美剧的数量成为最大美剧平台，在独播美剧方面，腾讯视频以部遥遥领先；紧随其后的是优酷，总量为部，独播43部；曾经的美剧中心搜狐视频积累的美剧还有部，但仅有18部独播垫底；爱奇艺的美剧为60部，独播27部。

美剧等引进频道被视频网站视为内容差异化的部分战场。对于视频平台来说，引进美剧不是目标，取得独播权才是王道。

据腾讯1月17日发布的《腾讯娱乐白皮书》显示，年六大视频网站独播剧总量增长14.5%，总播放量已经突破亿。独播，意味着内容与平台的排他性和差异性，是吸引用户、促进会员增长的重要途径，而最有效的方式是独播当季热门美剧，如搜狐视频当年的《纸牌屋》《绝命毒师》，就是打响美剧地位战的重要一役。

腾讯视频最先迈出独具战略性的一步。年腾讯视频与HBO达成合作，宣布独家引进《权力的游戏》《新闻编辑室》《兄弟连》《大西洋帝国》《真探》等在内的20余部、共余集经典美剧。HBO向来被业界誉为精品美剧的保障。

绑定HBO，也意味着腾讯视频在美剧市场内容领域的竞争中取得了压倒性的胜利，其中腾讯视频最大的底牌就是《权游》系列。

事实上，腾讯视频独播的美剧特点正在于“新”和“热”，除了《权力的游戏》和《西部世界》两部近年来口碑热度超高的HBO神剧，也有《闪电侠》《破产姐妹》《吸血鬼日记》《真探》等人气美剧。

放眼国际视野的腾讯视频并不只满足于美剧频道。值得注意的是，腾讯视频近几年的纪录片频道开始大放异彩。这也跟海外公司的合作息息相关，如腾讯视频与BBC合作引进《王朝》《地球脉动2》《蓝色星球2》等，这些均是高口碑神作，对其内容领域的巩固至关重要。

而曾是全国美剧最大播放平台的搜狐视频，虽然最先明确了内容版权的重要性，率先扛起了正版视频的大旗，但却被一纸“限外令”泼灭了热度。

在那个盗版横行、观看免费、用户付费意识还未形成的时代，搜狐视频作为第一个“吃螃蟹的人”，强调正版、打击盗版为视频网站的发展指明了一条康庄之道。事实证明，视频平台的发展，内容版权功不可没。

盗版泛滥受众挑剔致使拉新难

讽刺的是，引进剧所面临的盗版问题一直都是“老大难”。

而人们追看盗版的原因，有一部分则出于粉丝心态——对于无删减版的执着。事实上，在目前国内监管语境下，所有引进剧都面临着删改问题。以《权游》《西部世界》这类知名度极高且内容优质的剧集为例，由于存在尺度方面的严重问题，大量镜头删改不可避免。这对一般观众而言可能无伤大雅，但对于忠实粉丝来说却几近不可接受，这也是盗版无删减版大行其道的原因。

根据网络盗版数据监测公司MUSO的数据，在《权游》第八季首集播出后24小时内，上网络盗播次数已经将近万，其中盗播最严重的国家是印度和中国。首日万次的盗播中有万来自印度，而中国以万位居第二。

4月23日，阿里巴巴宣布正式启动“视频版权保护计划”，《复仇者联盟4：终局之战》赶上了这波受益浪潮。

而网站“胖鸟电影”与APP“韩剧TV”相继倒下，各大视频网站对待盗版问题也越发雷厉风行。但在灰色地带，盗版资源的“种子”依然在偷偷传播。除了APP、网站与云盘资源这些渠道外，QQ空间、QQ群、微博、